Houve um tempo em que a perfumaria nacional era sinônimo de produtos de baixa qualidade. Mas o mercado brasileiro evoluiu muito na categoria nas últimas décadas e a Hinode, fundada no final dos anos 1980, acompanhou essa evolução. “A perfumaria brasileira alcançou um nível de excelência comparável, e por vezes superior, aos perfumes importados”, diz a diretora de marketing Sabrina Pinho.
Por isso que, ocupando a terceira posição entre os maiores players de fragrância no Brasil atualmente, a marca trabalha para valorizar a perfumaria nacional. “Hoje as fragrâncias brasileiras oferecem excelente fixação, projeção e complexidade olfativa, rivalizando com as marcas internacionais, mas a um custo mais acessível.”
A categoria de fragrâncias é carro-chefe da Hinode, representando mais de 60% do negócio e impulsionada por linhas de grande sucesso, como Grace e Empire, segundo Pinho. “Trabalhamos com as principais casas de fragrâncias e perfumistas do mundo, investimos em inovação e ingredientes, sendo obcecados por qualidade. Sempre estivemos atentos às tendências do mercado e atuamos com agilidade para segui-las, mas agora, intensificamos esse movimento com o objetivo de alcançar ainda mais consumidores.”
Agilidade na cadeia produtiva para movimentar a categoria
A executiva cita como exemplo o lançamento de Inebriante Oásis e Zayd, as primeiras das fragrâncias brasileiras criadas em Dubai, aproveitando o “boom” da perfumaria árabe no Brasil. “Entre a ideia e a distribuição, foram apenas seis meses. Além de uma equipe de pesquisa e desenvolvimento que está sempre antenada às tecnologias mais atuais do mercado, também temos fábrica própria – que produz mais de um milhão de produtos por mês –, o que contribui para agilizar nossa cadeia produtiva.”
Ela diz que a celeridade em colocar novos produtos no mercado é especialmente importante no segmento de vendas diretas – um dos canais em que a empresa atua, além de e-commerce e marketplaces. “Lançamentos movimentam a categoria e um dos grandes pilares estratégicos em vendas diretas é a inovação. Temos 12 ciclos de vendas a cada ano, com produtos lançados em todos eles.”
Segundo Pinho, as mulheres representam a maior fatia do mercado de beleza e com as fragrâncias isso não é diferente. “O público feminino está mais disposto a experimentar novidades. Quando gostam, as mulheres adicionam mais itens na sua coleção de perfumaria, seja para o uso diário ou ocasiões mais especiais, com fragrâncias para diferentes momentos.”
Categoria tem grande potencial para gêneros feminino e masculino
Já os homens, costumam ser mais fiéis às marcas que consomem. A linha masculina Latitude, por exemplo, é a mais vendida entre todas as comercializadas pela Hinode. “O crescimento expressivo do mercado masculino no Brasil sugere que a distância entre os dois públicos está diminuindo, tornando o mercado de perfumaria um dos mais dinâmicos e com grande potencial para ambos os gêneros”, aponta a diretora de marketing.
Ela lembra que o Brasil é o segundo maior mercado de fragrâncias do mundo em valor e o primeiro em volume, ficando atrás somente dos Estados Unidos, e que deve crescer ainda mais. “A busca por uma ‘assinatura olfativa’ única está em alta. Marcas que oferecem fragrâncias mais exclusivas e de qualidade conseguem se destacar e nós somos uma delas.”
O objetivo da marca, segundo a executiva, é ser a primeira de fragrâncias lembrada pelo consumidor brasileiro, seja para uso pessoal ou para presentear. “A meta é consolidar a Hinode como líder de mercado em perfumaria, não apenas em volume de vendas, mas na preferência do público e na percepção de uma perfumaria de alta qualidade, com um portfólio completo.”
