Uma das maiores fabricantes brasileiras de produtos de limpeza, a Ypê vem construindo também seu caminho no setor de personal care no país. Já com as marcas Flor de Ypê e Siene no portfólio, a empresa adquiriu a Banho e Banho, uma das mais tradicionais na categoria no Brasil, visando reforçar sua participação neste segmento.
“A aquisição da Banho a Banho está alinhada à nossa estratégia de crescimento no mercado de cuidados pessoais. É uma forma de, em curto prazo, acelerar nossa presença no setor e ampliar nossa área atuação com uma marca que soma ao nosso portfólio”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
A longo prazo, segundo a executiva, o objetivo é consolidar Banho a Banho como uma das marcas mais relevantes do mercado brasileiro de personal care. “Temos como meta alcançar 5% de participação neste segmento nos próximos cinco anos.”
Criada pela Johnson & Johnson, a marca foi vendida para a Cellera Farma e adquirida pela Inoar Cosméticos antes de passar para o comando da Ypê. “Banho a Banho despertou nosso interesse especialmente por seu potencial e resultados de percepção de marca identificados em pesquisa com consumidor. Vimos nessa aquisição uma oportunidade valiosa de unir essa herança emocional com inovação e, por isso, estamos investindo em um novo posicionamento”, diz Mariano.
Novas fórmulas com ativos dermocosméticos e portfólio ampliado
Ela lembra que a marca passou por momentos de menor presença no mercado e chegou a sair das prateleiras por um período, ressaltando que agora ela volta completamente renovada. “Reformulamos as fragrâncias, temos novas fórmulas com ativos dermocosméticos, como ácido hialurônico e niacinamida, redesenhamos as embalagens com uma linguagem mais sensorial e ampliamos o portfólio para novas categorias.”
A nova linha Banho a Banho inclui sabonetes líquidos, sabonetes líquidos em óleo, sabonetes em barra, hidratantes corporais e desodorantes antitranspirantes em creme e roll-on. Alguns dos produtos são novos no catálogo da Ypê, outros já estão incorporados por suas marcas de personal care.
“Cada marca de cuidados pessoais da Ypê tem sua identidade e seu papel dentro do portfólio. Enquanto Flor de Ypê está presente no dia a dia das consumidoras com foco em perfumação e sensorialidade, Siene visa acessibilizar a categoria de sabonetes em barra. Já Banho a Banho renasce com um posicionamento voltado à hidratação e em prolongar a sensação de banho tomado por mais tempo”, comenta a CMO.
Canal farma é principal foco na estratégia de reintrodução da marca no mercado
Para reintroduzir a marca no mercado brasileiro, ela conta que a Ypê apostará especialmente no canal farma. “As farmácias têm se consolidado como espaços de referência em cuidados pessoais, oferecendo um ambiente que favorece a experimentação dos produtos. Essa característica permite apresentar Banho a Banho de forma mais próxima do consumidor. As perfumarias também estão no foco da estratégia e, em breve, teremos a expansão da distribuição da marca para o canal alimentar, que segue sendo uma prioridade para a Ypê”, afirma Mariano.
A CMO revela a meta de reconectar Banho a Banho com seus antigos consumidores e, ao mesmo tempo, conquistar um público mais amplo e contemporâneo. “Acreditamos que o vínculo afetivo é um grande ponto de partida, mas ele não se sustenta sozinho. Por isso, nossa proposta é resgatar essa memória, ao mesmo tempo em que apresentamos uma marca para a nova geração.”
