A Divisão de Produtos Profissionais (DPP) do Grupo L’Oréal traz novamente para o Brasil a marca profissional de cuidados capilares Matrix. Criada nos Estados Unidos em 1980, ela esteve presente no mercado brasileiro por um longo período, saindo de cena em 2017. “Era um outro tipo de produto, com formulação e embalagem diferentes. Era uma marca mais focada no salão de beleza e com outro modelo de negócio”, explica Joana Fleury, diretora da DPP no Brasil.
Ela conta que Matrix passou por uma reformulação global e agora foca especialmente na Geração Z. “Estamos voltando para o Brasil com a marca renovada, com novas formulações e embalagens com visual vibrante, com apelo para um público mais jovem, que é bem diferente do que a gente tinha ano passado. O foco ainda é profissional, mas agora para todos os cabelos e para todos os humanos.”
O mote da campanha de relançamento é a diversidade. “Matrix tem a intenção de ser uma marca que fala para qualquer público e no Brasil temos essa mistura, essa miscigenação de diversos povos e raças. Aqui estão todos os oito tipos de cabelos pesquisados globalmente. Nesse ponto, Matrix combina perfeitamente com o público brasileiro”, diz Fleury.
Características que combinam com cultura brasileira
A executiva cita também uma pesquisa da SocioVision de 2023 que aponta que, para o brasileiro, a principal motivação para o cuidado com a beleza é se sentir feliz. “Então estamos falando de uma marca jovem, divertida e irreverente, características que têm tudo a ver com cultura brasileira.”
O portfólio inicial reúne sete produtos, com xampu, condicionador, máscara e óleo da linha Food for Soft, e três opções de sprays finalizadores. “Fizemos uma pesquisa para lançar a marca no Brasil, testando o melhor modelo de entrada. Decidimos investir na Food for Soft, uma linha que foca em hidratação e nutrição, benefícios que são essenciais para os cabelos no Brasil, um país tropical com muito sol e água de mar. Além disso, trouxemos os sprays para completar o portfólio. É um mix simples, mas que abrange boas necessidades e a ideia é lançar, pelo menos uma vez por ano, uma linha nova. Então é só o começo, Matrix vem para ser muito maior”, declara Fleury.
Com a marca, a expectativa do Grupo L’Oréal é aumentar sua participação no segmento profissional de haircare no Brasil. “O mercado brasileiro profissional cresceu numa taxa média de 15% nos últimos cincos anos. Em 2024, o aumento foi de 17%. Ele está em franca aceleração, mas ainda enfrenta desafios”, afirma a executiva.
Mercado PRO deve continuar crescendo acima de 15% ao ano
Para ela, muitos consumidores ainda não estão no segmento profissional por receio de comprar um produto que é um pouco mais caro e não saber como utilizar. “Por isso, Matrix vem com o objetivo de descomplicar essa entrada para o mercado profissional, tanto na sua linguagem, como na acessibilidade, porque vamos trabalhar com preços mais acessíveis (a partir de R$ 79,90) que nossas outras marcas PRO – L’Oréal Professionnel, Kérastase e Redken. Acreditamos que o setor vai continuar crescendo acima de 15% ao ano e esperamos que, com Matrix, possamos ganhar uma parcela maior desse mercado.”
Já disponíveis em perfumarias, marketplaces e salões de beleza, os produtos Matrix serão inicialmente importados, mas a DPP já está trabalhando para trazer a produção para o Brasil, segundo Fleury. Ela também fala da possibilidade do país, conhecido como um grande laboratório para desenvolvimento de haircare, criar produtos para Matrix. “É uma marca norte-americana que quer chegar no Brasil, entender o mercado e se conectar com o brasileiro. Pensando no match entre Matrix e o Brasil (que está entre as dez maiores operações da DPP no mundo), eu não tenho dúvida de que podemos, no futuro, desenvolver produtos no Brasil.”
