A empresa americana de cosméticos e.l.f. Beauty anunciou na quarta-feira, 28 de maio, a aquisição da Rhode — marca de beleza fundada por Hailey Bieber, modelo, empreendedora e esposa do cantor Justin Bieber — por US$ 1 bilhão.
A e.l.f. fez parte da primeira onda de marcas DTC (do inglês direct-to-consumer, direto ao consumidor), nascidas online no início dos anos 2000. O princípio: construir um relacionamento direto com os consumidores pela internet e pelas redes sociais, sem intermediários. A marca ganhou popularidade com seus produtos acessíveis e “limpos” e um marketing inteligente amplificado por meio de parcerias com influenciadores.
“Na Rhode, a e.l.f. Beauty encontrou uma inovadora que compartilha nossas ideias” e que tem “a capacidade de quebrar barreiras na beleza“, disse Tarang Amin, CEO da e.l.f. Beauty.
Com esta transação, a e.l.f. está realizando sua maior aquisição de sua história, em um momento em que as tarifas sobre produtos importados da China estão pesando sobre seus negócios.
Seus resultados trimestrais, também divulgados na quarta-feira, não oferecem uma perspectiva para o trimestre atual, devido ao impacto incerto das tarifas impostas pelo governo Donald Trump. Tarang Amin explicou que 75% da produção da e.l.f. vem da China e que as tarifas podem custar à empresa US$ 50 milhões ao longo de um ano.
A aquisição da Rhode inclui US$ 800 milhões em dinheiro e ações, além de um possível pagamento adicional de US$ 200 milhões com base no desempenho da Rhode nos próximos três anos.
A e.l.f. Beauty destaca o “crescimento incrível” da jovem marca, que viu sua base de consumidores “dobrar no último ano, gerando US$ 212 milhões em vendas” entre março de 2024 e março de 2025.
Seguida por mais de 50 milhões de pessoas no Instagram, Haily Bieber permanecerá na e.l.f. como diretora criativa e diretora de inovação, ao lado de Michael D. Ratner e Lauren Ratner, cofundadores da marca.
Fundada há três anos, sua marca é especializada em cuidados com a pele e maquiagem premiume é particularmente conhecida por seus liptints, protetores labiais com cor
A Rhode deve lançar seus produtos em lojas físicas pela primeira vez até o final do ano, na Sephora da América do Norte e do Reino Unido.
