Duas marcas brasileiras especializadas em produtos cosméticos para cabelos cacheados e ondulados – a Skala e a Lola From Rio – se unem para formar um dos maiores grupos do país no segmento. Sob o controle da gestora de private equity Advent International, a operação ocorre um ano após o fundo adquirir 50% da Skala.
A Skala, conhecida por ser democrática e por oferecer um portfólio que entrega qualidade a um preço acessível, é a marca número 1 em litros vendidos de produtos para cabelo no Brasil (com mais de 18% de market share) e líder em cremes de tratamento, estando presente em 76% dos pontos de venda do país. A companhia vem crescendo a um ritmo de 30% ao ano nos últimos 8 anos. Essa expansão também acontece no exterior — suas vendas internacionais já representam mais de 20% do faturamento, com destaque para os Estados Unidos, onde a marca já está entre as cinco maiores em cremes de tratamento.
Fundada em 2011, a Lola From Rio, por sua vez, foi uma das primeiras marcas veganas do Brasil e precursora de outras tendências no segmento. Com fórmulas criativas e uma comunicação irreverente, a Lola multiplicou seu faturamento mais de seis vezes nos últimos seis anos, conquistando espaço relevante em e-commerces, lojas de departamento, farmácias e perfumarias. Além de produtos para cabelo, a Lola atua também em segmentos como para o corpo e para a casa.
Grupo terá faturamento de aproximadamente R$ 2 bilhões
Com faturamento conjunto de aproximadamente R$2 bilhões, o novo grupo tem presença em 54% dos lares brasileiros e vendas em mais de 80 países. Construídas fortemente em redes sociais, a duas marcas têm mais de sete milhões de seguidores em redes sociais.
As marcas seguirão operando de forma independente com suas sedes no Rio de Janeiro, Uberaba e São Paulo, mas passarão a compartilhar sua infraestrutura produtiva, suas redes de distribuição e seus investimentos em inovação.
Ambas as empresas estão em meio a processos de expansão de capacidade. A Skala acaba de anunciar o investimento de R$150 milhões para a construção de uma nova fábrica em Uberaba, além de um Centro de Distribuição no Nordeste. Também inaugurou, em Maio, o seu terceiro novo centro de distribuição – este último no estado americano do Texas, para atender clientes que incluem grandes redes de varejo e e-commerce americanos. A Lola também está inaugurando um novo centro de distribuição esse ano em São Paulo, e ganhará espaço para acelerar ainda mais sua expansão. A Lola também acessará os canais de distribuição internacionais da Skala para aumentar sua presença fora do Brasil.
Com a união de Skala e Lola, Luis Delfim, atual presidente da Skala, continua como CEO do grupo. Pedro Taguchi, Diretor de Operações da Lola From Rio, segue liderando a marca.
Os fundadores da Lola (Dione Vasconcellos, Jaqueline Vasconcellos e Milton Taguchi) passam a fazer parte do Conselho de Administração do novo grupo, que também tem como membros Antonio Sousa, ex-CEO da Skala e representante de seus acionistas fundadores, Alberto Carvalho (ex-CEO da Procter&Gamble no Brasil e ex-head da Gilette nos Estados Unidos) e Andrea Mota (ex-diretora executiva do Boticário), além de representantes da Advent.
No contexto da união de Skala e Lola, a Advent fará um aporte de valor não revelado no novo grupo com o objetivo de apoiá-lo em sua trajetória de expansão.
A transação está sujeita à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE).
