El Mundial de Futbol 2026, que se celebrará en México, Estados Unidos y Canadá, se perfila como uno de los catalizadores clave para la venta de televisores inteligentes en el país.
Expertos anticipan un alza estimada de 6 por ciento en la demanda para los primeros meses del año, debido a este evento deportivo, por lo que el valor de la industria alcanzaría los 3 mil 546 millones de dólares.
“Pronosticamos un crecimiento en la adquisición de Smart TVs para este año y se va a ver impulsado por el Mundial, el año pasado se contrajo la compra de televisiones 1.5 por ciento, es decir 2024 contra 2025”, explicó Enrique Espinoza de los Monteros, líder de Tecnología y Bienes Duraderos para Latinoamérica en NielsenIQ.
En 2025, las ventas de pantallas registraron una contracción anual de 1.5 por ciento, al alcanza los 3 mil 345 millones de dólares, frente a los 3 mil 396 millones de dólares del 2024.
Enrique Espinoza de los Monteros explicó que para 2026, la industria anticipa un rebote impulsado por el evento deportivo y por una tendencia clara hacia la renovación tecnológica de los hogares, donde los consumidores buscan pantallas de mayor tamaño y mejor resolución.
“Para este año lo que estamos esperando es que se dé un crecimiento de alrededor de 5 o 6 por ciento y esto va a ser muy positivo para todas las marcas, pero especialmente para las marcas chinas, que han venido ganando terreno en el mercado mexicano”, detalló.
Aficionados van por pantallas de más de 55 pulgadas
Los analistas prevén que el crecimiento en la demanda no será homogéneo.
Las pantallas pequeñas continúan perdiendo relevancia, mientras que los modelos de más de 55 pulgadas concentran la demanda, impulsados por el consumo de streaming y la mejora en la experiencia audiovisual, de acuerdo con la opinión de los expertos.
“Cuando vemos las tendencias, estamos observando que el crecimiento no se va a dar en pantallas pequeñas, parte de la contracción que vimos el año pasado fue porque el consumidor dejó de adquirir pantallas de 40 pulgadas o menos, esas se están contrayendo y se van a seguir contrayendo”, indicó Espinoza de los Monteros.
El experto consideró que los aficionados en el país que van a renovar sus televisores durante el primer semestre de 2026, optarán por comprar equipos mayores a 55 pulgadas.
“Lo que pronosticamos es que la gente va a empezar a sustituir sus pantallas por televisores más grandes; el año pasado, es decir en 2025, vimos la tendencia de crecimiento en las pantallas de más de 55 pulgadas, ese fue el único segmento que creció y para este año de Mundial, estamos seguros que la tendencia será la misma”, agregó el ejecutivo de NielsenIQ.
De hecho, las marcas saben de esto y hoy vemos que sus ofertas en pantallas de más de 55 pulgadas cuentan con funciones avanzadas como 4K UHD, control por voz (Google/Alexa), duplicación de pantalla (AirPlay/Chromecast), uso como hub de hogar inteligente, videollamadas, y modos de imagen/sonido inteligentes (Dolby Vision/Atmos).
Marcas de televisores chinas serán las más beneficiadas
Para Daniel Gutiérrez – Telco and Tech & Durables Director para NielsenIQ, la fiebre por una mayor adquisición de Smart TVs previo al Mundial de Futbol 2026, beneficiará mayormente a las marcas chinas, que actualmente han logrado combinar precios competitivos con avances tecnológicos que han elevado su percepción entre los consumidores.
“Las marcas chinas son las que nos están trayendo un dinamismo interesante al mercado y las que van a traer este crecimiento para el Mundial” comentó Daniel.
Firmas como TCL, Hisense y Xiaomi han ganado terreno frente a competidores tradicionales como Sony, Samsung y LG, al diversificar su oferta en segmentos de gama media y alta.
“Es interesante ver que anteriormente las marcas chinas eran percibidas como marcas o copias que no traían avances tecnológicos, pero hoy ya lo no estamos viendo así, hoy lo que vemos es que las marcas chinas tienen tecnología cada vez más avanzada e incluso algunas están innovando”, agregó Daniel.
El avance del mercado también se sustenta en una base sólida de usuarios. Actualmente, México cuenta con alrededor de 51 millones de usuarios de televisión conectada, mientras que 65 por ciento de los consumidores utiliza su pantalla para acceder a plataformas de streaming.
“Algunas marcas están enfocadas en bajar el precio, otras están enfocadas mejorar la calidad de imagen o de servicios digitales de las pantallas, pero definitivamente van a ser las que van a capitalizar una buena parte de las compras de pantallas para el Mundial”, concluyó Enrique Espinoza, quien afirmó que el Mundial no sólo impulsará las ventas de televisores, sino que acelerará la transición hacia un ecosistema digital.
