A Eletromidia quer levar às ruas um inventário mais criativo.
Para isso, a líder do mercado de mídia out of home está escalando o fundador da Context Creative Tech, uma martech que acaba de comprar, para o recém-criado cargo de chief marketing and innovation officer.
Antes de vender sua startup, Giovanni Rivetti teve uma passagem pela Accenture Song, após uma outra martech que fundara, a New Content, ser adquirida pela consultoria.
Agora, Rivetti ficará responsável por integrar a área de criatividade à vertical de inovação da Eletromidia, reportando-se ao CEO Alexandre Guerrero.
Ele comandará os times de marketing, growth, dados, produtos digitais, inteligência de mercado, criação, design, experiências, conteúdo e inovação.
O CMO disse que o desafio da Eletromidia é avançar para a próxima fase de transformação do segmento, que será guiada pelo tratamento dos dados dos usuários.
“Nossa ideia é criar valor para a empresa por meio de novos formatos de usos criativos dentro do mercado de out of home, a partir da tecnologia,” disse.
Hoje a Eletromidia tem 90 mil pontos de contato, dos quais 70% são digitalizados, em ruas, shoppings, aeroportos e festivais de música.
Segundo o Cenp-Meios, em 2025 o mercado de out of home ficou com 12% de todo o investimento publicitário no País.
Segundo Rivetti, os novos exemplos de uso projetados estão na hipersegmentação do mobiliário, de acordo com o público exposto à propaganda e com o momento do dia em que as mensagens são exibidas.
Ainda dentro do escopo do CMO está a expansão de interações ultrainterativas, a exemplo do Abrigo Amigo, da ativação da Heineken com o capacete de Ayrton Senna e do projeto do Santander para a Fórmula 1.
“Nós vamos entender qual é o melhor momento e o melhor local para falar com o público em cada mensagem, para cada cliente. Já temos a estrutura para isso,” disse Rivetti.
Para que essa estrutura funcione, a Eletromidia mantém uma parceria de longa data com a Claro para receber e tratar os dados da operadora de telecom sobre usuários e viabilizar esse tipo de ativação de OOH mais segmentada.
