Ricardo Cesar — que fundou a Ideal em 2007, vendeu a agência de PR para a WPP oito anos depois, e desde então assumiu diversos cargos na gigante da publicidade — está de saída do grupo.
O executivo, que hoje comanda a Ideal e a Axicom México, fez o anúncio ontem à tarde aos funcionários, dizendo que vai se tornar sócio da São Pedro Capital, a gestora de tecnologia do ex-CEO do Google no Brasil, Alexandre Dias.
Pessoas próximas à São Pedro dizem que Ricardo não terá um papel apenas na área de comunicação. O executivo deve participar da gestão dos fundos da casa, além de atuar na relação com as investidas.
A São Pedro tem cerca de R$ 1 bilhão em ativos sob gestão, divididos em três estratégias.
Na mais antiga delas, a de PIPE (private investment in public equities), a gestora tem ou já teve participação em empresas como a Enjoei, Positivo, Locaweb e Eletromidia. A São Pedro também tem um fundo que investe em ações globais do setor de tecnologia; os gestores são o ex-analista do Itaú Thiago Kapulskis, e José Medeiros, baseado em São Francisco.
Ricardo fundou a Ideal em 2007 com Eduardo Vieira, hoje o head de comunicação e marketing do Softbank na América Latina. Durante muito tempo, a atividade de PR era sinônimo de assessoria de imprensa. Quando surgiu, a Ideal foi uma das primeiras a transformar o segmento, incorporando trabalhos com influenciadores digitais, produção de conteúdo na internet e o uso de ferramentas de dados e inteligência.
Nos últimos anos, a Ideal figura consistentemente entre a terceira e a quinta posição do ranking das maiores agências de PR do País — com um faturamento de cerca de R$ 100 milhões no ano passado, mais de 300 funcionários, e clientes como a BHP, Eli Lilly, Airbnb, Uber, Nike, Dell, Totvs e Embraer.
A venda para o grupo WPP aconteceu em 2015, com a gigante global da publicidade comprando uma fatia inicial e chegando a 100% do capital em 2022, depois do cumprimento de earnouts.
Depois da venda para a WPP, Ricardo assumiu diversas posições no grupo, liderando a Hill & Knowlton e a Axicom na América Latina antes de assumir sua posição atual.
Com a saída do grupo, Ricardo terá que cumprir um non-compete em public relations de seis meses a partir do final deste mês.
