A marca brasileira famosa par seus autobronzeadores anunciou um rebranding com o objetivo de consolidar sua expansão nas categorias bodycare e fragrance.
Para consolidar esse movimento de expansão dentro do universo de beleza e autocuidado, a empresa foi a campo e mergulhou em um processo de pesquisa e análise do comportamento dos seus consumidores fidelizados. Feito em parceria com o Estúdio Gilda, o estudo tinha o objetivo de entender como as tendências de autocuidado e beleza e como os produtos da marca eram percebidos, para expandir e se desenvolver mantendo a sua essência.
O rebranding inclui um novo site e uma nova identidade visual que substitui o tradicional laranja por uma paleta plural de roxo, rosa e amarelo.
“Quando começamos lançando autobronzeadores e maquiagens corporais, fomos muito associados ao verão, mas percebemos que a nossa visão vai além da sazonalidade”, diz o CEO da Skelt, Gabriel Beleze.
Além disso, a comunicação da marca passa a ser em primeira pessoa e a tagline “Glow inconfundível” é alterada para “Desperte o extraordinário”, reforçando que o portfólio busca se conectar com os consumidores em diversos momentos a fim de elevar a experiência de beleza e cuidado corporal com produtos que fogem do óbvio, projetando qualidade e sensorialidade em momentos de autocelebração e autoconfiança.
Dessa forma, a empresa conseguiu lançar cinco body creams, que trazem texturas sensoriais, ativos que promovem hidratação intensa e cuidado com a pele e fragrâncias duradouras. Além disso, possui nove perfumes mist, incluindo a nova coleção Secret Garden.
“A entrada no mercado de bodycare & fragrance teve um retorno superpositivo justamente porque os produtos têm um toque inédito para desafiar o comum e transformar o sofisticado em algo acessível e presente no dia a dia”, afirma o CEO da Skelt. “Sabemos que o nosso consumidor tem um olhar apurado para as novidades, assim como nós, então todos os lançamentos buscam ajudá-lo a celebrar quem ele é, abraçando sua autenticidade e personalidade”, complementa.
Na esteira do rebranding, a empresa comunicou que também pretende aumentar o seu portfólio em 2025, e o lançamento de perfumes, produtos com fragrâncias e autobronzeadores está no radar.
“O desafio é continuar entregando produtos que unem qualidade e alta performance com resultados únicos, principalmente considerando que o mercado de bodycare & fragrance tem várias marcas consolidadas”, ressalta Beleze. “Mais do que estética, a nossa nova fase é, antes de tudo, um convite para a autocelebração e a autoconfiança, possibilitando verdadeiras experiências sensoriais em diversas ocasiões”, conclui.
