A Uncover – uma startup que faz a mensuração dos resultados de investimento publicitário para clientes como Unilever, Bradesco, Cogna e Globo – acaba de levantar R$ 80 milhões numa rodada que vai permitir acelerar seus investimentos em tecnologia e uma expansão internacional.
A captação Série A foi liderada pela Cloud9 – uma gestora brasileira de growth equity fundada por ex-executivos da Kinea e do Softbank – e teve a participação da ABSeed, de Geraldo Melzer, e da Endeavor Catalyst.
A Uncover foi criada há seis anos por Daniel Guinezi – um ex-executivo da Nielsen e consultor de mídia que viu a oportunidade de tentar resolver um problema recorrente do mercado de marketing: a mensuração de resultados.
“A mensuração de mídia sempre foi feita por consultorias que usavam modelos com dados ultrapassados,” Daniel disse ao Brazil Journal. “Para entregar um relatório sobre 2025, por exemplo, elas precisam de muito tempo e acabam entregando esses dados com uma defasagem de mais de seis meses.”
A Uncover é uma evolução do chamado marketing mix modeling (MMM), um modelo estatístico que tenta medir a sensibilidade de vendas das empresas a todos os investimentos de marketing feitos por elas, disse Daniel.
“Esse modelo funciona bem para os orçamentos anuais, mas não para o dia a dia, em que você precisa mensurar os impactos em tempo real e tomar decisões na hora,” disse o fundador. “O que vimos é que ele era muito teórico. Para virar prático tínhamos que deixá-lo em real time, criar pipelines de dados, calibrá-lo com constância para comunicar insights e impulsionar tudo isso com inteligência artificial.”
Quando a Uncover passa a atender um novo cliente, ela se conecta a diferentes fontes de dados de negócios da empresa – transformando esses dados num data lake único que vai alimentar seu algoritmo.
A partir disso, o modelo da Uncover passa a fornecer insights sobre os investimentos de mídia do cliente, além de uma ferramenta de simulação de mídia que permite, por exemplo, estimar o impacto que o aumento do investimento num determinado canal terá na expansão das vendas da empresa.
“Nosso modelo tem dois grandes desafios. O primeiro são os dados, porque enquanto os dados não são harmonizados não tem como ele existir. O segundo é a interpretação desses dados, porque é muito difícil comunicar de forma clara os insights para os CMOs, porque eles são muito estatísticos. Mas para isso, criamos uma plataforma conversacional com AI,” disse o fundador.
Segundo ele, a plataforma da Uncover oferece três ferramentas principais: uma para a construção de um plano de mídia, com recomendações geradas pela AI e “oportunidades do mês”; dashboards com dados sobre o ROE de cada canal e o impacto dos investimentos; e o que a startup chama de ‘insights explorer’, um ambiente conversacional, semelhante a um chat, onde os CMOs podem interagir e tirar dúvidas com a AI.
A Uncover não é a única startup tentando resolver o problema da mensuração dos investimentos em mídia. Ela compete diretamente com a Media Hero, que faz basicamente a mesma coisa e foi avaliada em R$ 100 milhões numa rodada recente com a UNLK, uma gestora especializada em mídia fundada por um ex-CEO da Eletromidia.
Mas o fundador diz que enquanto o rival é mais baseado em serviços, a Uncover tem uma abordagem mais tecnológica e focada no ecossistema, com conexão direta com plataformas de mídia como o Google, e com as agências de publicidade.
A Uncover opera no Brasil, México e Canadá. Parte dos recursos da rodada serão usados para financiar sua entrada nos Estados Unidos, algo que deve acontecer já nos próximos meses com a criação de um time local. A startup também está abrindo um time local no México, onde até agora atendia os clientes por meio da estrutura brasileira.
Outro foco da rodada será ampliar os investimentos em pesquisa e desenvolvimento. “Temos que deixar nossa plataforma com a cara de cada cliente. Marketing exige muito essa customização,” disse Daniel.
A Uncover não abre seu faturamento, mas diz que já analisou mais de R$ 30 bilhões em investimentos de mídia para seus clientes.